百丽退市,达芙妮凉了!2017这些逝世亡的企业你

2020-03-21 赛场实况 阅读

  传说漫长浩大如史诗般的希腊神话中,有个斑斓的月桂女神名叫达芙妮。而在鞋类市场,也有个与其同名被付与美妙寓意的女鞋品牌——达芙妮国际。但令人唏嘘的是曾经的“鞋王”而今却不能不大年夜肆关店(专题浏览),事迹延续3年红利的达芙妮经历了甚么?

  

  “月桂女神”发明“鞋王神话”

  做女鞋代工厂起身的永恩国际团体是达芙妮的前身。随着台湾日渐高涨的地盘和人工成本,制鞋业起身的张文仪将营业目标锁定在了内地,并于1990年以自创的达芙妮品牌进入大年夜陆外销市场。事先的大年夜陆女鞋电视告白还比拟少,因而,达芙妮花1000万打出了“斑斓100分,斑斓不打折”的告白词,在电视与报章媒体上停止播放后,让达芙妮进军内地市场首年就赢得大年夜满贯,敏捷俘获全国年轻女白领的心。因而,留任5年荣登内地女鞋的第一品牌的达芙妮于1995年在港交所胜利上市。

  

  达芙妮捉住女性的心思,把神话中的元素融入到鞋中,寓意事迹能如神话传说中的月桂树一样常青。自2002年起,达芙妮末尾敏捷扩大。每年在内地开设数百家专营店并快速扩大在二三线市场的掩饰率。在销量最巅峰时代,内地卖出的女鞋中简直每五双就有一双来自达芙妮。时代,一本《达芙妮胜利形式专卖》的发展窍门更是成了小企业多发展的榜样。2004年,关键词末尾进入快速拉升阶段,从0.5港元摆布升至2011年的11.8港元。精准的品牌计谋定位,不时刷新的股价为达芙妮赢得了女鞋品牌中“鞋王”的美誉。

  “月桂女神”达芙妮光芒消褪

  然则,故事到此末尾出现起色。从2013末尾,达芙妮“月桂女神”的光芒末尾消褪。在2012年达芙妮的股价到达顶点后,虽经过调剂后下半年又有从新抬头之势,但从2013年起,达芙妮的股价出现断崖式下跌。而从2015岁终尾,首次出现红利。红利额为3.79亿港元,营业额同比下滑19.1%至83.791亿港元,中间品牌营业发卖下滑超越19%至75.211亿港元。2016年营业额更是下跌22.4%至65.02亿港元,红利扩大至8.19亿港元。

  之所以事迹下滑,国际经济不景气可以称得上外因。2011—2014年女鞋市场全部出现下滑趋势,市场需求末尾降低,内地女鞋全部供大年夜于求,这让曾经的鞋王也不能独善其身。2012年,达芙妮存货末尾走高,2013年发卖支出104.47亿港元,存货到达26.43亿港元,加上218天的周转天数,达芙妮的事迹压力可见一斑。

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